不直播只发作品能赚钱么:你在抖音刷到的美女网红,可能根本不是人

  文|张超

  不知道你有没有在抖音上刷到过一个叫imma的女孩,她有一头粉红短发,面容姣好,衣品时尚,常拍一些创意短视频,最高一条点赞接近19万次。

  她在国外更火,Instagram粉丝超过30万,图片视频中的她,不是在东京银座的高档时装店里试衣,就是在豪宅豪车前凹各种造型,是一个名副其实的网红。

  Imma在Instagram上更火

  然而,imma其实不是真人,她是一家日本公司打造出来的虚拟网红。

  这家日本公司叫做Modeling Cafe,专攻3D计算机图像和建模,曾参与过《最终幻想15:王者之剑》、《新·哥斯拉》、《塞尔达传说:荒野之息》等电影、游戏作品制作。

  Modeling Cafe创造imma,是为了将其与具有实时动画功能的AI程序结合,将虚拟网红的新业务扩展到日本个性行业和时尚行业。

  imma的名字,取自日语单词ima(即现在)。

  其实,imma的身体、穿着和背景都来自真实模特的实景拍摄,只是头部被替换成了计算机制作的3D头部,也就是说,imma的样貌仅存于虚拟世界。

  为了让imma的细节尽可能以假乱真,Modeling Cafe专门引入了女性工程师,仔细看就会发现,imma染成粉色的头发有着深色发根,和真人染发后一样逼真。

  工程师对imma眼部的制作

  在Instagram上,一些网友甚至不敢相信,自己会迷上一个虚拟网红。

  一些商家已经看上了imma的偶像号召力。

  今年8月,imma与宜家合作,以“家庭幸福”为主题,在东京连打3天广告,庆祝东京新宿区宜家新店开业。

  imma与宜家的广告

  期间,imma在宜家搭建的样板间里生活了3天,做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。

  po在网上的图片

  宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活,当然,所谓直播画面,都是由真人模特在样板间内提前拍摄,经过后期制作后成。

  宜家在门店LED屏幕上的“直播”

  在虚拟网红圈,还有比imma更红的大牌。

  2016年,美国Brud公司通过计算机、3D软件结合实景,创建了虚拟网红Lil Miquela,根据人设,她是一位19岁的巴西裔美国人。

  Lil Miquela

  Lil Miquela不算漂亮,一头齐刘海,一脸小雀斑。为了运营好她的社交账号,Brud公司专门组成了一个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队,经常分享她的街拍,营造出时尚达人的感觉,让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。

  工作人员在设计Lil Miquela

  除了年轻时尚达人的人设,Lil Miquela还有独立人格,经常展现一些带有价值观的内容,比如公开表态支持黑人命也是命活动,或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。

  Lil Miquela在Instagram设置“BlackLivesMatter”(黑人命也是命)标签

  爱憎分明的性格,更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升,目前粉丝已超过285万,是不折不扣的超级网红。

  Lil Miquela刚火起来时,媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟网红的意图,甚至有阴谋论者认为,这是一项令人恐惧的社会实验。

  然而,事实证明,他们想多了,Lil Miquela只是为了在红起来之后通过代言广告赚钱,毕竟虚拟网红也是网红,网红都逃不过带货的命运。

  由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎,因此很多时尚大牌争着找她代言。

  Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣,在Lil Miquela代言后便一衣难求。

  Alexander Wang2018年春夏系列吊带上衣

  Prada在2018年秋冬大秀期间,甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号,还为她穿上了一件Prada外套。

  Lil Miquela和Prada

  Lil Miquela的爆款内容,还包括在家反穿Maison Margiela衬衫;穿Gucci男士衬衫去开派对;穿着Stussy连体衣街拍等。

  反穿Maison Margiela衬衫

  目前,Lil Miquela的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌,其他一些高级潮流品牌如Opening Ceremony、Off White也常出现她的日常穿搭中。

  展示的Supreme品牌

  此外,Lil Miquela还上过《Wonderland》、《New York Magazine》、《Vogue》等各类杂志。

  《Wonderland》杂志封面

  去年5月,Lil Miquela又出现在CK广告中,为了表达对多元化价值观的支持,Lil Miquela还在广告中亲吻了真人模特贝拉·哈迪德。

  红而优则唱,这几年,Lil Miquela推出过《Not Mine》、《Hate Me》等流行单曲,《Not Mine》在Spotify上更是播放了150万次,不过Lil Miquela的声音来源至今还是个迷。

  Lil Miquela的MV

  在Lil Miquela这位虚拟网红不断出圈后,星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。

  从多次登台巡演的日本虚拟歌手初音未来,到参与LV广告活动的《最终幻想》虚拟角色,虚拟网红已经成为人工智能技术落地的一个重要方向。

  初音未来

  正如Brud公司一样,大量风投公司正带着热钱涌入虚拟网红产业,而在机器学习技术帮助下,越来越多的虚拟人物正在成为网红和KOL。

  目前来看,虚拟网红对时尚行业的帮助最大。

  Lil Miquela的打扮都很潮流

  英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁?邓斯特说,虚拟人物最大的卖点不是完美身体或脸,而是其行为的可预测性。

  在时尚行业,品牌方会花巨资请人代言,但是这些代言人巨大的影响力,有时候也是一柄双刃剑。

  Lil Miquela发布单曲《Hate me》时做的广告

  邓斯特毫不掩饰地说,“有些明星、网红情商欠佳,会导致品牌方形象受到反噬,而虚拟人物所作所为都由管理团队控制,很少会出现公关危机。”

  比如号称世界第一网红,在YouTube上有超过1亿人订阅的PewDiePie,就曾因为其上传涉及纳粹及反犹太思想的视频引发轩然大波,迪士尼不得不“挥泪斩马谡”,第一时间解除了与PewDiePie的合约。

  PewDiePie

你在抖  一位风险投资人告诉《华尔街日报》:“你现在可以制造出卡戴珊一家,让它们与那些真人在互联网上引发的争议绝缘。”

  参考资料:

  Japan Today:Virtual model imma to pose in fashion magazine with real models, advertising makeup brand

  Digital Information World:Meet Imma - The Virtual Model Who Is Making Waves On Instagram For Her Super Realistic Personality

  VOX:Lil Miquela and the virtual influencer hype, explained

  The Cut:Body Con Job Miquela Sousa has over 1 million followers on Instagram and was recently hacked by a Trump troll. But she isn’t real.

  The Verge:Virtual creators aren’t AI — but AI is coming for them

评论

我要评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。